9 de las 10 marcas más valiosas del mundo son americanas

23-10-2017

Respecto al Producto Interno Bruto (PIB), Estados Unidos es el país más rico del mundo, solo superado por toda una región, como la Unión Europea.

El 75% del PIB estadounidense corresponde al sector servicios y el 25% de las marcas más valiosas del mundo tienen su sede principal en el país, por lo que no sorprende que para este año, 9 de las 10 marcas más valiosas del mundo sean estadounidenses.

Alt Ranking de las 20 marcas principales de Estados Unidos en 2015, por valor de marca (en millones de dólares)

De este gráfico del 2015 sobre las 20 marcas más valiosas de Estados Unidos se pueden extraer algunos datos relevantes, como que un poco menos de la mitad, además de participar en el sector servicios y tecnología, están en el ranking 2017 de las 10 marcas más valiosas del mundo, de acuerdo con BrandZ.

BrandZ es la mayor base de datos sobre calificaciones de marcas, y publica anualmente un top 100 de las marcas mejor valoradas a nivel mundial, combinando el desempeño financiero de las empresas con entrevistas a consumidores, de manera que la popularidad entre sus usuarios es un factor clave para la valoración de una marca.

El ranking anual siempre está dominado por marcas estadounidenses de presencia mundial, y solo en este año 2017, una empresa no estadounidense ha entrado en el top 10, con lo cual 9 de las 10 marcas más valiosas del mundo son estadounidenses, como se verá a continuación:

  1. Google (Estados Unidos, tecnología, más de 245 mil millones de dólares). El gigante tecnológico ha pasado de ser un motor de búsqueda a un proveedor integral de servicios y productos contemporáneos. Por su filosofía encantadora, por sus investigaciones sumamente innovadoras, y sobre todo por hacer sus vidas cada día más fáciles, los usuarios aman a Google. Muchos incluso pagarían por usar su buscador.

  2. Apple (Estados Unidos, tecnología, más de 234 mil millones de dólares). Empresa famosa por sus productos y soluciones tecnológicas icónicas y filosóficas, en el 2015 estuvo en el primer lugar de esta lista, pero ha venido perdiendo brillo desde entonces por no innovar al ritmo de sus competidores. Esto se explica porque, como se ha dicho, en este ranking influye la percepción del público, que aunque fiel, no ha visto grandes innovaciones en sus productos durante los últimos años.

  3. Microsoft (Estados Unidos, tecnología, más de 143 mil millones de dólares). El archiconocido veterano de los sistemas operativos privativos recientemente ha incursionado con fuerza y popularidad en los servicios en la nube.

  4. Amazon (Estados Unidos, retail, más de 139 mil millones de dólares). Algunos todavía creen que solo ofrece compras en línea, pero va desde alojamiento y otros servicios web hasta entregas a domicilio, entretenimiento e inteligencia artificial. Ha tenido un crecimiento vertiginoso en el último año, producto de la adaptación a las exigencias de los consumidores.

  5. Facebook (Estados Unidos, tecnología, más de 129 mil millones de dólares). Su modelo de negocio fundamental es la colocación segmentada de publicidad. Facebook no es una simple red social, sino la plataforma de marketing digital con la segmentación más especializada del mundo, y ha funcionado porque a los usuarios no parece molestarles la publicidad. Incluso, a pesar de la cadena de eventos negativos asociados a la red social (noticias falsas, muertes en vivo, etc.), ha tenido un crecimiento sostenido en el último año.

  6. AT&T (Estados Unidos, telecomunicaciones, más de 115 mil millones de dólares). Gigante de las telecomunicaciones y los servicios de voz, video, datos e Internet.

  7. Visa (Estados Unidos, métodos de pago, más de 110 mil millones de dólares). Se trata de la famosa tarjeta de crédito y débito de reconocimiento mundial asociada con más de 21 mil instituciones financieras. Últimamente se ha hecho con cuotas de mercado de las que se retiraron grandes competidores. 8. Tencent (China, tecnología, más de 108 mil millones de dólares). Ofrece servicios publicitarios, de Internet y para smartphones, juegos, mensajería y pagos en línea. Su crecimiento en los últimos años se debe a WeChat, una solución integrada desde la que los usuarios pueden desde comunicarse hasta hacer pagos en línea, pasando por el control remoto de dispositivos. No es simplemente el WhatsApp “chino” como muchos lo llaman, sino una “navaja suiza” de soluciones digitales.

  8. IBM (Estados Unidos, tecnología, más de 102 mil millones de dólares). Reconocida empresa internacional de tecnología y consultoría. Ha repuntado en popularidad gracias a Watson, su mascota de inteligencia artificial.

  9. McDonald's (Estados Unidos, comida rápida, más de 97 mil millones de dólares). La gigante de restaurantes de comida rápida es la única marca no tecnológica del top 10. Sus hamburguesas, patatas fritas y helados siguen siendo productos altamente demandados, pero la introducción de alternativas saludables y locales en sus menús ha contribuido a su crecimiento en los últimos años, lo cual establece además una nueva tendencia de consumo en la industria alimentaria.


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